Innehåll marknadsföring för författare

Vad är "content marketing" och varför är det användbart för författare?

Enligt Content Marketing Institute är " Content Marketing ett strategiskt marknadsföringsinriktat fokuserat på att skapa och distribuera värdefullt, relevantt och konsekvent innehåll för att locka till sig och behålla en tydligt definierad publik - och i slutändan leda till lönsamhet kundåtgärd. "

Hur fungerar innehålls marknadsföring för författare?

Om underhållande (som romansk romaner) eller användbar (som kockböcker eller finansböcker), tillbringar författarna sina liv som producerar … innehåll.

Tanken med innehålls marknadsföring är att dela något innehåll gratis på författarplattformar som du "äger" för att bygga en publik och ge potentiella läsare en uppfattning om vad / vem de får när de köper din bok / s.

Vad betyder du med "Own"?

Ägna medieplattformar är de över vilka författare har fullständig kontroll. Innehållsförmedling görs bäst på dessa plattformar, eftersom du då kan "äga" dina abonnenter och anhängare för kommunikation. "Owned" media inkluderar:

• författarens webbplats
• blogg
• nyhetsbrev
• podcast
• video < sociala medier
• online kurser

Jag gör massor av det ändå - betyder det att jag är en marknadsföringsförfattare för innehåll?

Ja, sorts. Men för att vara en effektiv och effektiv marknadsföringsförfattare för innehåll måste du verkligen ha minst en strategi och taktik på plats, så att dina ansträngningar alla tjänar målgruppens mål.

Vad är några exempel på framgångsrik författare innehålls marknadsföring?

Ett exempel på en marknadsföringsstjärna är John Green, som byggde en publik av läsare för sina unga vuxna böcker (som

The Fault in Our Stars ) med en videoblogg med sin bror, Hank Green .

Med hjälp av onlinevideo diskuterar Vlog Brothers mycket intelligent, mycket eftertänksamt ämnen av intresse för unga vuxna och nya vuxna samt skämt etc. John pratar regelbundet om de böcker han jobbar med på. Green visade sig inte nödvändigtvis vara en "content marketer", men började 2007 gav vlog upphov till deras Nerdfighter-subkultur och många bästsäljare och filmaffärer.

Ett annat exempel är marknadsföringskampanjen för 2015 för Elizabeth Gilberts

Big Magic, en bok om råd för kreativa människor. Även om en bästsäljande författare ( Ät, Bön, Kärlek ) var det ingen garanti för att memoiristen / författaren skulle göra övergången till självhjälpsförfattare. Men hennes utgivargrupp lanserade en serie podcasts före publicering, som inkluderade kända speciella gäster - och en robust social media-kampanj för att bygga Gilbers anhängare. Innehållsstrategin svävade med "förtjänta" medieplattformar - innehållsrika gästfläckar på andra populära självhjälpsguruer "på nätet" visar "att deras publikum är medvetna om hennes innehåll och Gilberts nya bok. Vad behöver jag veta innan jag dyker upp i innehålls marknadsföring?

Den bästa innehålls marknadsföringen är sann för dig som författare.

• För att innehållsförmedling ska vara effektiv bör den växa naturligt ur din bok och dina filosofier och ditt budskap. Om innehållet du delar är en naturlig utväxt av din personlighet (som Vlog Brothers) eller utformad strategiskt för effekt (som kampanjen för Big Magic ) - du vill vara sann mot dig själv och autentisk. Marknadsföring handlar inte om den hårda försäljningen.

• Content marketing handlar om lockande publik (inklusive potentiella köpare) med lite av ditt innehåll, lite av dig själv. Det är inte om bombardemang med försäljningsmeddelanden, som bara tjänar till att stänga av publiken. Visst kan du låta publiken veta att du har böcker tillgängliga längst ner i ditt nyhetsbrev, och

• säkert ge dem "insider" först titta på nya böcker och bokjackor, som medlemmar i din lojala publik - men att främja ditt eget arbete borde bara vara en liten del av din innehållsutmatning, reserverad för speciella meddelanden, boklanseringar, offentliga framträdanden, etc. Content marketing är inte en snabb lösning.

• Innehållsannonsörer belönas över tiden som publiken bygger. Hej, John Green och hans bror startade sin vlog 2007 - det tog tid att bygga. Men … När dina läsare / tittare blir förlovade och lojala över tid, kommer en del av dem att bestämma sig för att sätta ner pengar när de bestämmer att innehållet kommer att vädja till dem.