Annonsörer Betting på Boomers, Gen-X-ers eller Millenniums

Den amerikanska komedi-tv-serien Grace and Frankie har en delplott på åldrande utmaningar. Jane Fonda och Lily Tomlin är den fantastiska talang som faller mycket av bördan att utgöra en boomer i modern tid.

Säsong ett och två av, vilket innebär att serien kommer att vara tillgänglig för en stor publik. Lätt att visa Netflix-videoinnehåll ökar exponeringen av film, vilket är bra nyheter för en serie som annars skulle kunna förbises av vanliga tittare.

I en av episoderna Grace och Frankie har Brianna Hanson, dotter till Grace och Robert, blivit chef för skönhetsprodukterbolaget som hennes mamma grundade och fungerade tills hon gick i pension. Brianna (spelad av juni Diane Raphael) lär sig om ett hemgjordt personlig hygien smörjmedel som har formulerats av sin mammas långa vän Frankie. I avkastning på investeringar (ROI) talar Brianna till sitt team om att lägga smörjmedlet i sin produktlinje. Brianna lag är inte entusiastisk. "Jag tänkte på att gå yngre", säger en. "Äldre", säger Brianna. "Yngre", gruppmedlemmen räknas.

Medan det här är ett ljust tag Det är ett beslut som kan väsentligt påverka marknadsandel och avkastning.

Re-Branding of Buick

Det är lätt att förstå varför Buick skulle vill ha nytt varumärke.

Buick bilar har under årtionden förmedlat en bild som kanske bäst kan beskrivas som sedativ, konventionell, obotlig och kanske till och med lite tråkig. Den nya Buick-marknadsföringskampanjen är fast besluten att övertyga konsumenterna om att < detta är en ny Buick, en Buick som de skulle vara stolta över att ses i, och en Buick som även är spännande att köra.

Så vet du att det här är Buick, kan boomer-konsumenter vara benägna att förlåta tenoren om marknadsföringskampanjen om branding. Boomer-konsumenter kan till och med förbise hänvisningen till att skrika "Bingo". B ut färre boomer-konsumenter kommer sannolikt att förbise det nyskapande användandet av ordet "farmor".

New Buick-annonsen innehåller en bild av en väldigt söt, nyfasad tusenårig kvinna vid ratten och läser:

" > Vi konstruerade all "mormor" ur den. Introducerar Buick Encore. En lyxig crossover med så många saker på din checklista kan du bli frestad att skrika, "Bingo!" Men gör det inte. Snälla gör det inte Upptäck mer på buick. com

. " Avlacks ordspel med prospektorer och Fordringar

I en utförlig nedläggning av prospektorer - och mulor, om du kan tro det - initierade Aflac en otroligt rolig reklamkampanj som spelar för snobberi och självbetydelse.Presumptuously tar synvinkel (POV) av ett marknadssegment som är vanligt att förneka andra, uppmuntrar Aflac konsumenterna att anpassa sig till en genomsynlig varumärkesbild. Konsumenter uppmanas att känna sig överlägsen jämfört med en

prospektör med ett påstående

: "… du är ingen prospektör som är helt desperat, med en orubblig mull och en mun otrolig av modern tandvård …" Konsumenterna förväntas identifiera sig med smarta, ungdomliga, attraktiva kamrater som också kan ha en fordran (försäkring) av ett annat slag.

"… ett kunnigt ungt par som duschar regelbundet …"

I striden om marknadsandelar förlorar vissa annonsörer sin marknad. Ett bra exempel på detta inträffar när marknadsförare bär

Boomer Blinders

. Eller när marknadsföringsannonser tror att det är okej att skriva disparagingly om ett marknadssegment i hopp om att locka till sig ett annat marknadssegment. Ur ett marknadsperspektiv är dessa reklaminsatser "billiga skott" som förstår vid differentiering fokuserad på självbild och generationsidentifiering. Marknadsföring som ropar om livsstilpreferenser utan att överväga om andra potentiella målmarknader är förolämpade av meddelandet kan ångra strategin på lång sikt.