3 Sätt Marknadsundersökning förbättrar annonsering

Spot på marknadsundersökning är viktigt för effektiva marknadsföringskampanjer. Annonser måste vara starka partner för marknadsundersökningar och förstå hur grundläggande solida konsumentinsikten är för deras arbete. När företag pratar om sina marknadsföringskampanjer och inte hänvisar till marknadsundersökningar som gav insikterna för marknadsföring och reklam, är det troligt att det kritiska steget i marknadsundersökningen lämnades ut ur utvecklingen.

Här är några exempel på annonser som tycks ha skrivits i ett vakuum eller i en mycket exklusiv samling av självreflekterande annonsörer och marknadsförare:

Aflac - En fullständig sida skriv ut annons som visas i Martha Stewart Living som hänvisar till en prospector och hans mule, medan han kör med hela denna idé som en förening med ordet (blink, blink) "anspråk" (läs: försäkringsanspråk). Annonsen är avsedd att introducera en ny Aflac-kravprocess som företaget hänvisar till som Next Day Pay. Tänk på att målmarknaden för annonsen är avsedd att vara unga yrkesverksamma av den ålder som inte kommer att öppna sidorna i en Martha Stewart-publikation. Annonsen rambles i en sophomoric ton på en sida som är all text, förutom en bild av en anka.

Cadillac - En fullsidig skrivarannons på baksidan av det återges en förfalskad version av det berömda talet av tidigare president Teddy Roosevelt som vanligen kallas för The Man in the Arena .

Skriva annonsen anger inte de inspirerande orden till Roosevelt alls. Det finns inga bilder på Cadillac bilar. Istället har annonsmaterialen placerat vinklade, sepia-tonade bilder av gamla, om än arkitektoniskt intressanta, byggnader som ytterligare forskning avslöjar härleds från TV-reklam för samma Dare Greatly -kampanj.

Förbindelsen mellan vågat kraftigt och att köpa en Cadillac lämnas till konsumenten. Uppriktigt sagt är det svårt att komma dit. Om inte en anser att en hel del Wall Streeters "har vågat väldigt" faktiskt, sedan omkring 2008 när de satte sig för att lura den amerikanska allmänheten.

Cadillac - TV-reklam för kampanjen Dare Greatly är mer eller mindre en uppföljare till Född i Detroit kommersiell berättad av Eminem 2011. Som de flesta fortsätter det besviken. Visserligen är det svårt att återta magiken i en utmärkt kommersiell, men som Hollywood-producenter verkar marknadsföringsledare tro att "Om konsumenterna föll för det en gång kommer de att falla för det igen." 2015-versionen av Cadillac-in-the-city-reklamfilmerna, som den oundvikliga serien av sändningsannonser, kommer att hänvisas till i reklamfilmens historia, presenterar staden New York - utan att man kan lägga till någon uppenbar anledning att göra det … annat än grit .Vidare föreställer man sig att skaparna hänvisar till arenans gris (det skulle vara den arena där vår hjälte "ägnar sig åt en värdig sak" (T. Roosevelt, Sorbonne, i Paris, Frankrike den 23 april 1910 ).

Här är ett exempel på en annons som tycks vara grundad i en solid marknadsundersökning:

Starbucks - En fullständig sidaannons i avsnittet "A" (första delen av tidningen) om USA Toda y som introducerar Starbucks Flat White. Hela annonsen är en enorm bild av ångad skummjölk som hälls i en kopp perfekt kaffe med en synlig krämkräm. Annonsen exemplifierar tagglinjen: < ENKELHETEN ÄR EGENSKAPSTÄLLNINGEN Vad lär vi oss av annonsen? Den nya Flat White förenar de sex andra klassiska espressohandgjorda dryckerna: - Två skott av espresso rakt. - Skott av espresso och filtrerat varmt vatten. - Skott av espresso upp till ytan med flätig ångad helmjölk. - Ett skott av espresso toppad med ett djupt lager av f oamed mjölk. - Ett skott av espresso i ångad mjölk, lätt toppad med skum. Den nya platta vita är djärvare än en latte, mjukare än en cappuccino, med en lite sötare finish över flätig ångad helmjölk.

Annonsen kommer sannolikt att gå i stora tidningar som läses av affärsmän, resenärer och de som gör sitt kontor i

Den tredje platsen . Starbucks känner till sina kunder. Även om Starbucks konsumenter inte kan uttala, vet de vad det är och hur det bidrar till smaken av den nya platta vita. [Ristretto "short shot" är den första ¾-uns espresso i en extraktion, som många tror är den absolut perfekta espresso.) Starbucks-annonsen panderar inte på eller fladare kunder. Det gör inte cutesy, rambling insider skämt. Det föreslår inte att kunderna som försöker ha en platt vit är djärvare än de flesta. Annonsen gör helt enkelt vad marknadsundersökning indikerar en framgångsrik utskriftsannons gör:

1. Berätta berättelsen i några ord.

2. Visa en bra bild.

3. Illustrera förtroendet för varumärket.