Gröna marknadsföringskampanjer - 3 nycklar till framgång

Visa potentiella kunder att du följer gröna affärsmetoder och du kan skörda grönare på din botten. Grön marknadsföring är inte bara en catchphrase; Det är en marknadsföringsstrategi som kan hjälpa dig att få fler kunder och tjäna mer pengar. Men bara om du gör det rätt. De tre nycklarna till framgångsrika gröna marknadsföringskampanjer är att:

• vara äkta,
• utbilda dina kunder och
• ge dem möjlighet att delta.

- 9 ->

1) Var äkta

Att vara äkta betyder att

• a) att du faktiskt gör vad du hävdar gör i din gröna marknadsföringskampanj och
• b) att resten av din affärspolitik är i överensstämmelse med vad du än gör, det är miljövänligt. Båda dessa villkor måste uppfyllas för ditt företag för att fastställa vilken typ av miljöinformation som gör det möjligt för din kampanj att lyckas.

Du kommer till exempel att förlora trovärdighet som en grön marknadsförare och företagare om dina kunder ser att du kör en gasguzzling GMC Hummer till jobbet varje dag. Behöver du hjälp med att göra din verksamhet mer miljövänlig? Se 10 sätt att gröna ditt företag och gröna idéer för kontoret.

2) Utbilda dina kunder

Det här handlar inte bara om att låta folk veta att du gör vad du än gör för att skydda miljön utan också att låta dem veta varför det är viktigt. Annars, för en betydande del av din målmarknad, är det ett fall av "så vad?" och din marknadsföringskampanj går ingenstans.

Om du marknadsför din omställning till återvinningsbar förpackning i ditt företag, till exempel, förklara avfallsfördelningsavgifterna för dina kunder på din företagswebbplats eller på sociala medier. Eller beskriv hur din leverans av elfordon kan bidra till att minska koldioxidutsläppen som bidrar till klimatförändringen.

3) Uppmuntra kunder att delta

För att din kampanj ska lyckas måste du personifiera fördelarna med dina miljövänliga åtgärder, normalt genom att låta kunden delta i positiv miljöåtgärd.

Grön marknadsföringskampanj Exempel

Låt oss sammanföra de tre väsentliga delarna i en framgångsrik grön marknadsföringskampanj genom att titta på ett exempel med hjälp av den allestädes närvarande plastpåse som fortfarande används av en stor andel företag.

Antag att du har bestämt att ditt företag inte längre använder plastpåsar för att paketera kundköp. Du vet att den traditionella plastpåsen tar ungefär ett tusen år att sönderdela (ca ca ca) och vill göra din del för att stoppa spridningen av plastpåsar i deponier. Du tycker att det här är den typ av miljöåtgärd som kommer att vara populär hos potentiella kunder och ett bra tillfälle att göra lite grön marknadsföring.

För att vara äkta måste du se till att ingen av dina affärsmetoder motsätter dig ditt beslut att inte använda plastpåse. Vad händer om kunder som råkar gå bakom din butik ser ett överflödigt pappersfack fyllt med papper, kartong och plastflaskor? Självklart bestämmer han eller hon att du inte bryr dig lika mycket om återvinning som du säger att du gör.

Det är inte miljövänligt att använda plastpåse, men du behöver fortfarande utbilda din målgrupp. Du kan nämna det faktum att en plastpåse med engångsbruk tar 20 till ett tusen år att bryta ned - något som ett rimligt antal annars miljömässigt medvetna människor kanske inte är medveten om. Den här lilla faktorn om plastpåsar skulle kunna användas som en del av din gröna marknadsföringskampanj. Allt i sig kan allmänheten veta varför plastkuddar med engångsbruk är miljöskadliga och att du och din företag bryr dig om miljön.

Och det tredje elementet? Genom att handla i din butik vidtar kunden åtgärder för att skydda miljön genom att förhindra att minst en engångsplastpåse går in i en deponi. Det låter inte så mycket, men han eller hon blir nöjd med att fysiskt gör något som uppfyller deras övertygelse.

Du kan också förstärka dina kunders gröna beslut och öka deras deltagande genom att erbjuda dem ytterligare relaterade åtgärder, till exempel att köpa tygpåsar som kan användas för framtida köp.

Bra för miljön och bra för företag

Ibland hoppas det bäst på en bandwagon. Du måste gå i samtalet och faktiskt genomföra gröna policyer och agera på miljövänliga sätt för att grön marknadsföring ska fungera, men om du gör det har du en stark försäljningsplats med dem som är miljömedvetna och vill agera för att göra världen en grönare plats - en marknad som fortsätter att växa exponentiellt.

Se även:

Grön affärsidé för företagare

Trender i företagsupphandling