Vem är opinionsledare och varför ämnar de?

Folk som en gång kallades insiders eller beslutsfattare kallas nu mer ofta som "opinionsledare" eller till och med "influencers". För marknadsförare kan det vara kritiskt att hitta och utnyttja opinionsledare för att hjälpa till att sälja ett företags produkt eller idé till en outnyttjad publik.

Så vem är opinionsledare? Enkelt uttryckt är en opinionsledare någon som är aktiv i ett samhälle. Det kan innebära ett onlinemiljö eller ett fysiskt samhälle som en stad eller stad.

Det är någon som talar ut och blir bett om råd mycket.

Åsiktledare är inte bara Hangers-On

Observera att en opinionsledare skiljer sig från en community gadfly. Han är inte killen som visar upp till varje kommunfullmäktige och frågar frågan efter en fråga om en obskurlig fråga om djur. Ingen förändrar sitt beteende baserat på gadflyns uppfattning.

Men det kan folk vara svängt av vad opinionsledaren har att säga. Och därför är opinionsledare så värdefulla för marknadsförare: De har redan etablerat sin auktoritet inom ett visst område och kan använda det för att övertyga sina anhängare (vem är marknadsförarens potentiella kunder).

De sanna opinionsledarna utgör ett mycket litet segment av befolkningen, och de flesta är inte öppet försök att påverka människor (ledtråd: någon som skildrar sig själv som en opinionsledare är förmodligen inte en).

Åsiktledare och sociala medier

Sociala medier har hjälpt till att definiera vad en opinionsledare är.

Tillsammans är opinionsledare bara normala människor (inte rika och vanligtvis inte valda tjänstemän) som har kunskapen att hålla sig på "vad är nytt" och ha stora sociala nätverk för att dela den informationen.

Det är inte en perfekt mätning, men en verifierad Twitter-användare med ett stort antal kommer sannolikt att betraktas som en opinionsledare.

På samma sätt har en YouTube-stjärna vars videoklipp är högt visade ha inflytande över hans eller hennes följd.

Identifiera opinionsledare

Det finns andra människor med naturlig karaktär och trovärdighet i en viss gemenskap. Ibland uppnås den statusen via allmänt accepterade mätningar, till exempel utmärkelser eller en rekord av ekonomisk framgång. Ibland påverkas och expertis uppnås genom livslängd.

Men du behöver inte vara en prisbelönt verkställande för att bli ansedd som opinionsledare. Frisörer, bartenders och frisörer vet ofta mer om vad som händer i ett samhälle än någon annan och kommer sannolikt att få någon påverkan bland sina långtidskunder som kan vara värda att knacka på.

Inte alla opinionsledare skapas lika lika

Bara för att någon är en opinionsledare på ett område betyder det inte att de bär det inflytandet över hela linjen.

Kvinnan som lärde piano lektioner i 15 år är mer en myndighet om vilken typ av pianomusik som är bäst för små barn än grannskapsmekaniker.Men du är inte sannolikt att söka piano lärarens uppfattning om vilken typ av ny bil att köra. På samma sätt med opinionsledare.

Medan han eller hon kanske kan övertyga människor att köpa dina produkter, var noga med att du närmar sig opinionsledaren som är mest sannolikt att resonera med din publik.