Tegel och morteraffärsdefinition

I de tidiga dagarna med online-detaljhandeln kom uttrycket "tegel och murbruk" till en detaljhandel med en fysisk byggnad, i motsats till en som utför försäljning helt online. Tegel och murbruk var naturligtvis traditionella byggmaterial. Men termen har påtagit sig en mindre positiv konnotation i Internetåldern, som vanligtvis betyder "gammaldags".

Också kallad butiksbutik, marmorbutiker inkluderar varuhus som Macy's, livsmedelsbutiker som Kroger, banker och en mängd andra återförsäljare med fysisk närvaro (ofta på mer än en plats).

De flesta tegelstenar har både fysisk och online närvaro, även mindre oberoende. Många kunder kommer att bläddra i en återförsäljare fysisk plats för att kolla på varorna, men gör sina inköp online, en övning som kallas "showrooming". Många konsumenter föredrar fortfarande att försöka på eller kunna känna och röra ett föremål innan de köper det, och uppskattar att de kan få sitt köp direkt tillgängligt.

Men leveransavgifter för onlineinköp och säkerhetshänsyn är bland de faktorer som driver nästan lika många shoppare att kolla in en produkt på nätet, besöka sedan en murmäldaffär för att göra försäljningen. Detta ställer utmaningar för återförsäljare som är beroende av både onlineförsäljning och försäljning av fysiska butiker till botten.

Men den goda nyheten är att människor för flera år sedan var på en panel av experter vid en detaljhandelskonvention. Alla övriga medlemmar av panelen förutspådde domen av tegelsten och murbruk som i huvudsak säger att butiker skulle vara borta om fem år eller åtminstone reducerade för att hämta platser för inköp på nätet.

Jag var den ensamstående ranger som sa att butiker alltid kommer att ha en plats i vårt samhälle.

Under hösten 2016 genomförde Foresster en undersökning av tusenåriga shoppare och bad dem att de föredrog mellan online och tegel och murbruk. 62% sa att de fortfarande föredrar att handla i ett fysiskt utrymme mot online. Den mest tekniskt kopplade generationen i historien vill fortfarande handla och köpa i en butik.

Det är verkligheten. Vi värdesätter relationer. Vi litar på människor inte online recensioner. Shoppare har lärt sig att vad som skickas online är inte nödvändigtvis sant längre. Vad som en gång ansågs faktum eftersom det var online, är nu ansett misstänkt.

Holiday Shopping fortfarande dominerar

Den travlaste perioden för tegelstenar är fortfarande julhelgshandelssäsongen. Denna tidsperiod mellan Thanksgiving och slutet av kalenderåret har blivit allt mer konkurrenskraftig, med murgrönahandlare ökar timmarna och körs nästan konstanta kampanjer. Under de senaste åren har några stora återförsäljare till och med öppnat butiker på Thanksgiving Day och Christmas Day, vilket resulterade i en hel del backlash från kunder och anställda.

Men bilden har inte varit perfekt för online-återförsäljare under semestern under de senaste åren. Procrastinating shoppare som väntat till sista minuten att beställa julklappar på nätet överväldigade paketleverantörerna som online-återförsäljare litar på, vilket resulterar i paket som levereras sent eller efter semestern.

Så det finns många fördelar och nackdelar för både murbruk och nätbutiker när det gäller detaljhandelns mest trafikerade shoppingperiod.

Brick-and-Mortar Stores Struggle

Utmaningarna med att öppna en tegelbutik i Internetåldern liknar vad de alltid har varit: Det är bara dyrare att ha en fysisk närvaro.

Beroende på plats kan hyra för butiksutrymme vara en betydande kostnad för en återförsäljare, och även om försäljningen inte är stark måste hyran fortfarande betalas varje månad. Och beroende på leasingvillkor kanske butiksägare kanske inte kan anpassa eller uppdatera sina butiker för att följa upp trenderna.

Ett bra exempel på en bransch som har kämpat för att bibehålla sin närvaro är detaljhandeln. Med ökningen av online bokförsäljning, särskilt via Amazon. com, det har blivit allt svårare för bokhandlare, särskilt oberoende, att hålla sina kostnader nere och konkurrera. Borders, en bokhandelskedja som vid en tidpunkt hade mer än 500 murbruk och var en av världens största bokhandlare, arkiverad för konkurs 2011 och likviderade sina butiker före slutet av det året.

Men det är inte slutet på historien. Amason. com öppnar nu sin egen brock och murbruk. de har lärt sig att en betydande del av befolkningen kommer endast i sin butik och så är den en gång jätten på nätet nu en återförsäljare.