Av Crowdsourcing i reklam

Om du arbetar med reklam eller marknadsföring, kommer du åtminstone att ha stött på termen "crowdsourcing". En term som först gjordes av Jeff Howe of Wired Magazine, är crowdsourcing av att ta ett jobb som traditionellt utförs av en utsedd agent (vanligtvis en anställd) och outsourca den till en odefinierad, generellt stor grupp människor i form av ett öppet samtal. "

Crowdsourcing in Action
Så, det är bra i teorin.

Men hur fungerar det i reklambranschen? Tja, ett bra exempel på det är nuvarande modell för Victors & Spoils. Det är i själva verket det första annonsbyrån som bygger på crowdsourcing-principer.

Ett typiskt projekt för en klient innebär bara vad du kan förvänta dig av ett annonsbyrå, inklusive:

En kontostyrare eller AE
En strategichef
En kreativ chef
En produktionsavdelning

Den är också inrymd i en kontorsbyggnad. Detta är inte ett virtuellt landskap. Den stora skillnaden är dock den kreativa avdelningen. Det här är crowdsourced, vilket innebär att varje projekt som kommer in i annonsbyrån är outsourcet till "publiken".

Att sätta folkmassan i Crowdsourcing

Vad är folkmassan? Tja, det är en till synes oändlig tillgång till frilans talang som lever där ute i världen, redo att arbeta på alla jobb som kommer med. De innehåller:

Art Directors
Copywriters
Producenter
Designers
Författare
Strategister

Victors & Spoils upprätthåller en databas som räknar hundratals (eller kanske till och med tusentals) reklam, och de kommer åt denna databas när och när de behöver arbeta som producerar.

En kreativ kort kommer att utfärdas till publiken, idéerna kommer att översvämma och riktningar väljs utifrån de idéer som byrån får.

Fördelarna med Crowdsourcing

Det finns många.

1. Overhead är lägre. Du betalar bara för kreativa människor när du behöver dem, och även då betalar du bara folk om dina idéer väljs.

Dessutom finns det inga fördelar att betala, semester timmar och så vidare.

2. Talangs poolen är enorm. Ett annonsbyrå byggt på crowdsourcing kan välja mellan tusentals tillgängliga annonsmaterial.

3. Det gör att en byrå kan växa och krympa efter behov. I dessa tuffa tider lägger organen av kreativ personal och arbetar med ett skelettbesättning. När tider blir bättre, anställs fler annonsmaterial. Men med crowdsourcing växer kreativavdelningen och krymper för att rymma varje jobb.

4. Arbetet är teoretiskt fräschare. Du kan ha olika lag som arbetar på samma klient i flera år, snarare än att knacka på ett välj ett par gånger och tömma kreativiteten torrt.

5. Du har tillgång till internationell talang. Barriärerna är borta, du kan laga en författare i Indien med en designer i Japan, allt via cloud computing.

6. Bra samarbete mellan flera discipliner, språk och åldersintervall.

Den mörkare sidan av Crowdsourcing

Tyvärr är det för varje åtgärd en lika och motsatt reaktion. I det här fallet är vad som är bra för en myndighet inte nödvändigtvis bra för dem alla. Och det är ännu värre för talangspolen där ute. Viktiga frågor är:

1. Talent betalas endast för utvalda idéer. Det betyder att dussintals, kanske hundratals människor arbetar gratis, i hopp om att de ska välja sin idé.

Detta avvärderar kreativ talang enormt.

2. Andra traditionella byråer har svårt att konkurrera. Inte till skillnad från Shawshank Redemption, där fängelsemedlemmarna kunde bygga en järnväg för en bråkdel av priset för en vanlig verksamhet, är folkhantering svår att slå. Gör det fel? Nej. Men det skakar marknadsplatsen till frilans-bara affärsmodeller, vilket kan vara mycket dåliga nyheter för kreativa karriärer.

3. Lönerna genomsnittet ut att falla långt under genomsnittet, för de tur som faktiskt har sina idéer utvalda.

4. Större sannolikhet för misslyckande Kreativa avdelningar i världens högsta byråer är bemannade med de bästa sinnena. Den talangspool som återstår består inte av toppnivån, eftersom 99% av dem är anställda. Crowdsourcing offrar ett dyrt A-lag för ett mycket billigare B-lag.

5. En sammanfattning av arbetsförhållandena. Eftersom annonsmaterial förändras på varje jobb är det svårt att bygga solida relationer med pålitlig personal.

6. Ingen ansvarighet. Med inga kontrakt och låga (eller inga) löner kommer det kreativa laget alltid att leta efter den större, bättre affären. När de tar det, har byrået lämnat väskan.

Är Crowdsourcing framtiden för reklam?

Kanske. Just nu är det för tidigt att berätta. Det finns många upsides och många downsides. Men eftersom nedgångarna faller på den kreativa talangens axlar och branschen trivs på kreativitet är det troligt att crowdsourcing troligen kommer att förbli en mycket liten del av reklambranschen.