Video: SONNTAGSFRAGE: In Ostdeutschland wäre die AfD aktuell stärkste Partei 2024
Aktuell nyhetsfrämjande marknadsföring är en av de 6 nyckelformerna för medieannonsering. Men när det gäller att använda aktuell kampanj för att driva publiken mot att titta på en TV-nyhetssändning, är det ett verktyg som ofta slösas bort. Genom att använda aktuell marknadsföring effektivt kan du se resultat för ditt nyhetsbrev i Nielsens betyg.
Aktuell kampanj: Grunderna
Aktuell kampanj för nyhetsbrev är enkel. Du lyfter fram de historier du tycker är mest uppmärksamma att få för att skicka tittare till den kvällens nyhetssändning.
För ofta skrivs aktuell marknadsföring som en eftertanke.
Detta är ett exempel på dåligt skriftlig aktuell kampanj: "I kväll på Action News 4 möts kommunfullmäktige för att diskutera problemen. Vi kommer att få en fullständig rapport. Vi kommer också att förklara ändringar i federal lag som kommer att Sonny Snow har väder och Jock Champion sporten. Det är ikväll på Action News 4. "
Det finns flera anledningar till att detta är dåligt aktuellt. För det första anger promo inte vad som är för det för tittaren att titta på. Kommer hon att spara pengar, vara smartare och bättre? Alla promo gjorde var lista ett par berättelser och ange att vädermannen kommer att ha väder och sporten killen kommer att ha sport.
Det här är ett sätt att göra det bättre: "I kväll vid 11 på Action News 4 vill stadsrådet ändra hur ditt skräp samlas. Kommer skräpet att hoppa upp om du bara får service en gång i veckan?
Missa inte heller inkomstskatteapplikationstips. Lagen är nu annorlunda på sättet du ska fila. Dessutom kommer helgen att bli en uttorkning? Sonny Snow kommer att visa dig. fånga en stor slam hemlöpning från Jock Champion. Endast på Action News 4 på 11. "
Detta andra exempel lyfter fram betraktarens fördelar, men släpper meningslösa fraser som" vi får en fullständig rapport ". Eftersom aktuell kampanj körs: 10 till: 30 på luft, måste varje ord räkna.
Det andra exemplet kräver att promoförfattaren känner till detaljer om berättelsen. Den extra ansträngningen kommer att göra den aktuella kampanjen sönder genom en kommersiell paus för att fånga tittarna och skicka dem till nyhetsbrevet. Notera också referensen till "du" i det andra exemplet jämfört med "vi" i det första. Att skriva "du" är mer direkt.
Varför aktuell kampanj är viktig
Aktuell marknadsföring är inte Shakespeare. Det är rollen som bildrekrytering. Men det ger korta utbrott av en-natt-bara-annonsering som kan göra skillnad i värderingarna, särskilt för stationer som inte är marknadsledande.
Det beror på att en marknadsledande station redan har en inbyggd kärna av tittare som kommer att stämma in, oavsett innehåll. Men den kärnvisare kan vara övertygad om att växla till betygsättaren # 2 eller # 3 om det finns en övertygande anledning att göra det.
Anledningen kommer inte att bero på en plötslig förskjutning i trohet till ett annat nyhetslag. Det kommer helt enkelt för att han luras in att vilja se en historia som intresserar honom.
Sannan kommer den stora historien att flyga ikväll på 11 och då vara historia. Men du har den ena tittaren för att prova dina nyheter i kväll, och i morgon kväll skapar du en annan stor aktuell kampanj för att locka någon annan.
Gör det tillräckligt många gånger och du har börjat en trend som kommer att dyka upp i rankningarna.
Att testa
Ett rutinmässigt kommunfullmäktige som varje TV-station som omfattas kan vara din huvudhistoria, men det ska inte automatiskt tjäna en plats i den kvällens aktuella kampanj. Om det finns på varje station, har en tittare inte en bra anledning att titta på din stations täckning. Om det är ett rutinmötet, så är historien inte speciell nog för att göra den till en måste-se.
Leta efter berättelserna med den största betraktaren. Det kan vara en historia på ett nytt sätt att behandla cancer eller ett bättre sätt att köra in i centrum imorgon morgon. Berättelser som hjälper människor är skräddarsydda för aktuell marknadsföring.
Nästa, leta efter övertygande video. Vissa producenter kallar det "ögonljus". En rasande vapen, interstate pileup eller baby otters är helt enkelt bra bilder som tittarna kommer ihåg efter att promoet är över.
Också betrakta den kvällens publikdemografi. Om din aktuella kampanj körs under ett fotbollsmatch eller under Tony Awards, bör det återspeglas i de historier du väljer och hur du skriver manuset. Manliga och kvinnliga tittare svarar annorlunda på vad du säger och vad du visar.
Slutligen, kom ihåg att ange tid och plats - mycket. "Tonight" eller "Tonight at 11" räcker inte. Försök att säga "Tonight at 11 on Action News 4" två till tre gånger i din promo. Det låter som overkill, men du konkurrerar med allt annat i en tittarens vardagsrum för att göra försäljningen.
Aktuella kampanjer lärs inte i en högskolejournalistikkurs. En professor skulle säga att det beror på att det inte är journalistik alls, utan reklam. Medan det är sant, kan nyhetsproducenter och andra nyhetsskrivare enkelt öka sina betyg och karriärer genom att mastera de enkla stegen i att sälja en TV-nyhetssändning.
Tillgångar Definitioner - Fast, Aktuell, Materiell, Immateriell
Lär dig om de olika typerna av tillgångar (kapital eller anläggningstillgångar, materiella och immateriella tillgångar) och avkastning på tillgångar.
Diversifiera dina inkomstkällor < Diversifiera dina investeringar, men diversifiera din inkomst är bara att fördela dina inkomster.
Diversifiera dina investeringar, men diversifiera din inkomst är bara att fördela dina inkomster.
ÖPpna en Roth IRA för dina barn att hjälpa dem att bygga rikedom
ÖPpna en Roth IRA för barn kan vara ett av de bästa sätten att hjälpa dina barn att investera sina pengar, vilket sparar pengar skattefritt för att växa i årtionden.