Recension: Pitch Episode 2 - Waste Management

OBS! Den här artikeln skrevs efter att AMC: s The Pitch - Waste Management lanserades den 30 april 2012.

Den andra delen av AMC: s The Pitch tog en annan snurr än den första. Och igen, innan jag dyker för djupt, notera att denna artikel innehåller SPOILERS. Om du inte har sett det ännu, titta bort nu! Du kan alltid komma tillbaka senare och läsa den senare efter att ha tittat på episoden.

Så den här veckan var klienten avfallshantering, och de två berörda byråerna var annonsbutiken och SK + G.

Det här kände sig väldigt annorlunda än det första avsnittet. Att vara verklighetstv kan du inte lita på vad du ser bara vad du tror. Och jag tror att en del smart redigering skapade en mycket större historia om konflikt och desperation än vad som verkligen var sant. Jag vet aldrig, men om du inte arbetar för någon av de två byråerna eller produktionsbolaget, så kommer du inte heller.

The Pitch Creative Brief från Avfallshantering

De två byråerna träffades i styrelserummet, en annan högtidsfront med offensiva tystnader och furnade pannor. När avfallshanteringsteamet visade upp gav de de två byråerna kortfattat, vilket var alltför kort för min smak.

För att vara ärlig var det svårt att, som reklamannons, förstå vad WM faktiskt ville ha. Var detta en övergripande varumärkeskampanj? En ansiktslyftning? En kampanj om återvinning eller användbarheten av skräp? Det var svårt att berätta. Men som vanligt gick lagena bort med den typiska blandningen av ånger och entusiasm, och klockan började tippa.

Kreativa processen - Annonsbutiken vs SK + G

De två byråerna kunde inte vara annorlunda. Annonsbutiken, hjälmad av veteranannonsören Paul Cappelli, var väldigt mycket, var väldigt mycket en enmans show. Cappelli är en branschlegende till viss del, efter att ha levt verksamheten i årtionden. Hans tidigare arbete med stora varumärken som JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette och Pepsi gjorde honom tydligt en spelare, trots de svåra tider som hans lilla butik hade fallit på.

Och från början visste annonsutrustningen exakt var de ville gå och hur man kommer dit.

Idén om "papperskorgen" var enkel, minnesvärd och full av liv. Det var lätt att se var det kunde gå, och hur man får det där. Och då var det uppenbarelsen att Paul Cappelli är gay och samarbetar med sin konstregissör Steven. Det var bara ett annat faktum som gav publiken åt Ad Store.

SK + G, å andra sidan, var en komplett röra. Med två kreativa ledningar stred två stora egon som kämpade mot varandra, och ingen riktig riktning, de snubblade runt i mörkret (ganska bokstavligen med tanke på deras svettstimmar och brist på medlidande för alla föräldrar som arbetar på byrån).Och deras mördarlinje var inte alls speciell - Slå av avfall till WOW. Tråkig.

Det hade varken leken eller elegansen hos Cappellis "papperskorgen" och det visade sig. Men vad SK + G saknade i kreativitet, de gjorde mer än med flashgrafik och prydliga design. De hade allt. Och det oroade mig för att kunderna sällan ser den stora bilden … de älskar att blända, trots bristen på substans.

Platsen för avfallshantering

Cappellis Ad Store slog först (åtminstone i den show de gjorde). Det var mycket diskret, inga klockor och visselpipor, med Cappelli faktiskt läser VO själv.

Avfallshanteringsgruppen tyckte tydligt vad han hade gjort, och tyckte också om Cappelli. Det såg mycket lovande ut, men jag kunde se en stor fråga. I den kreativa sammanfattningen bad WM efter en hel del virala / nya medielösningar, och det fanns inte många i presentationen.

När SK + G stod, var det lika illa som den kreativa processen vi tidigare sett. De två ledande annonsmaterialen fortsatte att prata över varandra. Eller för att vara exakt, fortsatte den mycket irriterande mannen med glasögon och ett ego Jupiter, Ray Johnson, storleken över Doug Hentges. Johnson har tydligt ingen aning om hur bra presentationer fungerar, för att han undergrävde huvudpresentanten och kunde ha fullständigt saboterat planen. Arbetet och kampens virala natur vann dock WM-publiken.

Slutresultatet - SK + G får kontot

Ett annat avsnitt, en annan besvikelse.

Det är uppenbart att alla som vet något om reklam vet att den smartare kampanjen kom från annonsutbudet. Men det saknade jazz. Det behövde de slicka visualerna och ytterligare va-voom som SK + G tog med sig till sina svagare idéer. Ingen överraskning då SK + G vann. Kunderna älskar razzamatazz, men tufft är tanken bakom den.

Nästa vecka slår The Hive och FKM på Clockwork Homes Services.