Video: Nyhetsveckan #49 – Lindbergs lögner, döden i Marocko, Kling&Klang-Sverige 2024
Politik - särskilt tävlingen för Vita huset - är en stor fallstudie i PR.
Skådespelare kan försvinna i flera månader, filma, och bara dyka upp för att se röda mattan och filmblitzar för att marknadsföra sina senaste filmer. Pro-idrottare kan stanna i allmänhetens syn utan att säga ett ord. Författare bedöms mer om de ord de skriver än vad de säger.
Men kandidater till president är i allmänhetens ögon hela dagen, varje dag.
Mikrofoner och TV-kameror följer dem överallt. Vad de säger eller gör studeras och dissekeras inte bara av pressen och allmänheten utan av politiska insiders och intressenter från kust till kust.
Såsom den politiska rasen bara börjar, är det värt att titta på PR-strategi och taktik på högsta nivå av politik.
Loppet före loppet
Din genomsnittliga person kan höra "springa för president" och tänka på de oändliga tv-annonserna. Men de spelar vanligtvis i spel i slutet av en politisk kampanj.
Loppet börjar långt före TV-annonserna.
Faktum är att det börjar minst ett år före den första caucus i Iowa, och det året är en PR-kamp.
Olika meddelanden för olika målgrupper
Den konventionella visdomen är republikanska kandidater kör till höger (och demokrater till vänster) under primarierna, sedan springa till centrum under riksdagsvalet.
Innan primarierna börjar, är det ännu mer komplicerat än det.
Kandidater försöker överklaga till otroligt olika publikgrupper:
- stora givare runtomkring nationen
- intressenter och intressegrupper
- party bigwigs i tidiga stater som Iowa, New Hampshire och South Carolina
- veterankampanjpersonal och konsulter de försöker hyra
- kolumnister och pundits som kan hjälpa till att pumpa upp - eller snusa ut - deras Vita hus hoppas
- fasta primära väljare som uppmärksammar debatter och forum
Shaking Hands and Kissing Babies
Eftersom de inte har pengar att köra nationella TV-annonser så tidigt försöker kandidaterna trumma upp, men de kan för att pumpa upp deras namnigenkänning och synlighet. De försöker kommentera nationella journalister på nationella och internationella historier, posta på Twitter och Facebook, delta på länsmässor i små Iowa-län och pannkaka frukostar i New Hampshire.
Klocka på dörrar (dörrklocka, i näringslivet) är i grunden omöjligt som en strategi om du kör för kongress eller ett kontor i staten i allt annat än en liten stat. Ändå ser du kandidater till president som gör politik en väljare åt gången. Varför?
Två anledningar: För det första är Iowa Caucus och New Hampshire Primär tillräckligt liten för att du kan nå ut till ett anständigt antal människor en-mot-en, oavsett om det pratar med väljare i en fettig skedder eller skakar hand utanför en fabrik.
För det andra får kandidater inte bara den personliga kontakten med enskilda väljare. Eftersom deras alla drag blir filmade och rapporterade och diskuterade, kan miljoner människor se dem slå på dörrar för att prata med väljare i New Hampshire eller prata med en bonde i Iowa om bucking hales tillbaka på en farbrors ranch.
Utlandsturer, Opeds och Endless Debates
Innan primarierna börjar, är det också den enda gången kandidaterna har tid att resa utomlands för att öka sina utländska politiska uppgifter. Du kan inte ta en vecka när kampanjen har börjat flyga runt om i världen för att träffa premiärministern i Japan och kungen i Saudiarabien.
Det är också när du ser kandidater som skriver oped om dagens problem och lägger ut nya och olika idéer. När kampanjen verkligen har börjat, är tidningar mer ovilliga att skriva ut sådana bitar.
Men de största händelserna är förmodligen debatterna. Det finns dussintals forum och debatter och stadshus med vilka kandidater som kommer att dyka upp. Och dessa debatter spelar roll. Frontrunners ska hålla sig coola och vara president. Longshots försöker räffla frontrunnarna och skaka upp loppet genom att kasta retoriska bomber.
Hantera press och förväntningar
Sedan finns presshanteringssidan. Om du är en offentlig person - eller en PR-representant - är en presidentval en fantastisk fallstudie om hur man hanterar eller misshandlar pressen.
Saldot är knepigt. En kandidat som är bra på en-linjer och älskar att prata med pressen kan få stor täckning, om du tillåter obehörig åtkomst. Men det tar bara en enda hemsk gaffe att döda en kandidatur. Å andra sidan hindrar blockering av tillgång till kandidaten galen att de reser runt i landet för att täcka någon som aldrig pratar med dem. De kan också titta på kandidaten på TV och skriva om det.
John McCain gjorde allvarliga brownie poäng genom att ge reporterna oöverträffad tillgång till honom på sin buss, The Straight Talk Express, under hans misslyckade körning för nomineringen.
När han sprang en andra gång gav han inte pressen samma öppna åtkomst. Strax blev hans täckning ändrad. Det spelade ingen roll hur McCain behandlade pressen jämfört med andra kandidater. Pressen jämförde honom med sitt tidigare jag.
Detta är en vanlig tråd i hur pressen och allmänheten reagerar på offentliga figurer av alla slag. Du jämför inte alltid med dina kamrater. De jämför dig mot förväntningarna.
Redigerad av Laura Lake
Har Donald Trump ändrat politisk annonsering för alltid?
Hur tog Donald Trump bort den mest uppriktiga primära kampanjen i politiken, slog ut kritiker som sa att han bara var en sidovy?
Landmärke - Mannen som bröt ner i Vita huset Sweep (Expired)
Ange Landmark s man som tog ner det vita huset Sweepstakes för att vinna en resa till Washington, DC eller film biljetter. The giveaway slutar 11/1/17. Dessa tävlingar har löpt ut.
Vita huset lägger till högskolans resurswebbplatser
Den här webbplatsen utnyttjar de stora dataförvaltningarna för den federala regeringen till tillhandahålla information som möjliggör jämförelser av högskolor över hela landet.