Ikoner från Annonsering: Tony Tiger

"De är Grrrrreat!"

Den enda frasen - bara två enkla ord som uttrycks med en sådan gusto - ger en bild i de flesta konsumenternas sinne. En stor, cartoonish tiger, hans tummen upp, gärna informera dig om den produkt han godkänner, en spannmål du känner väl.

I USA kallas de Frosted Flakes. I andra delar om världen (t.ex. Storbritannien)

Vad du än känner dem som, du känner igen maskoten ännu bättre.

Han är, eller självklart, Tony Tiger, och han är fortfarande grace box av Kelloggs spannmål mer än 60 år efter att han debuterade 1951.

Skapandet av Tony the Tiger

Allt började på amerikanska reklambyrån Leo Burnett tillbaka 1951.

- 2- ->

Byrån hade bestämt sig för en strategi som skulle sätta en karaktär på framsidan av spannmålslådan (då Sugar Frosted Flakes). Det var (och är den här dagen) ett populärt sätt att få folk intresserade i spannmålslådorna på affärshyllorna.

Sedan beslutade byrån att introducera allmänheten till fyra olika karaktärer; Tanken var att den mest populära skulle så småningom få saken i sockerfryst flingor permanent. Eugene Kokley, en konstdirektör och grafiker i Leo Burnetts kreativa avdelning, skissade Tony Tiger, och Martin Provensen skapade färdig konst).

Tony Tiger namngavs efter Raymond Anthony Wells, en annonsman på Leo Burnett, och tävlade mot tre andra djur:

Newt the Gnu

Elmo Elephant

• Katy de Känguru.
• Den senare tycktes ha en naturlig förbindelse; den sugary spannmål sätta en studsa i ditt steg för att starta dagen. Men det var inte en avtalsbrytare.
• Inom ett år hade allmänheten valt sitt val. Tony Tiger hade vunnit tävlingen övertygande, och de andra tre sattes ut till betesmarker.

Från och med den tiden växte Tony Tiger som en av världens mest kära ikoner.

"De är Grrrrreat! "Slogan
Varje stor annonskampanj på femtiotalet bodde på tv, vanligtvis med hjälp av en jingle eller catchphrase. "De är Grrrrreat" var den valda frasen (skriven av copywriter John E. Matthews), men tigern behövde en röst - något minnesvärt och inbjudande.

Arbetet gick till Dallas McKennon, men han varade inte för länge. Det var inte rösten Leo Burnett och Kelloggs letade efter, så de började sökningen igen och valde Thurl Ravenscroft.

Thurls bassy men vänliga growl var en omedelbar träff. Det tog Tony till liv och gjorde sin popularitet växande och växande. Tony Tiger var inte längre en enkel spannmålslåda ikon … han var positiv mästare. Och det var ett så populärt val att Thurl stannade som Tonys röst tills han gick bort 2005.

Andra slagord som används under årens lopp
Sedan dess introducerades "De är Grrrrreat! "Har haft många inkarnationer, och var ibland ersatt. Men, precis som något riktigt populärt catchphrase eller tagline, fortsatte det bara att komma tillbaka. Listan innehåller:

De är mer än bra, de är fantastiska!

De kommer att smaka bra!

• Gr-r-reat "tills den är borta! (Tony's Cinnamon Krunchers)
• Ta ut tiger i dig! (1980-talet)
• Smaken vuxna har vuxit till kärlek. (1980 - 1990)
• Hej Tony
• Gr-r-reat för tillväxt! (Whole Grain Tiger Power)
• Tjäna dina ränder!
• Låt aldrig tigern fånga dig!
• Sätt en tiger på ditt lag!
• Sänd det!
• Det är Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• En Gr-r-reat Smak
• 
  Tony genom åldrarna

I slutet av femtiotalet var Tony Tiger en lika känd som TV-tecken som Huckleberry Hound och Snagglepuss. Faktum är att de här Hanna-Barbera-favoriterna faktiskt visade sig på rutan Sugar Frosted Flakes tillsammans med Tony.

Som åren fortsatte blev Tony mer odlad. Annonsbyrån gav honom en familj (Mama Tony hade en något italiensk-amerikansk identitet) och blev en så stark del av popkulturen som han heter "Tiger of the Year". ”

Hela tiden bidrog detta till att öka försäljningen av den söta frukostblandningen.

Tony hade även en son, Tony Jr., som var plasterad på rutorna av frostat ris (även kallad Ricicles).