Hur man marknadsför en bok - Frontlist vs Backlist-strategin

Om du marknadsför en bok måste du förstå hur bokmarknadsföringsstrategin är annorlunda för nya titlar ("frontlist") jämfört med de som har varit på marknaden för ett tag ("backlist"). I den här frågeställningen diskuterar bokmarknadsexperten Adrienne Sparks frontlist vs backlist-kampanjstrategier.

Först och främst: Författningsdefinitioner för frontlist vs backlist böcker : Även om tidslinjer skiljer sig åt olika utgivare, betraktas en bok som "frontlist" från när den nyligen släpptes ut på marknaden tills den är på tegelstenarna och mortel eller virtuella bokhandel hyllor sex månader eller så.

En rubrikrubrik är en bok som vanligtvis har varit på försäljning i 6 månader till ett år.

Hur man marknadsför en bok som just släppts

Valerie: Hur marknadsför du en ny bok? Vad är kampanjstrategin?

Adrienne: Frontlisttitlar måste introduceras till konsumenterna, varför de "lanseras" på marknaden. Det beror på att utgivare måste göra bokköpare medvetna om vad en ny bok handlar om och ge dem anledningar till varför de ska köpa den.
Eftersom så många publiceras varje år konkurrerar frontlistböckerna med varandra om bokhyllautrymmet, reklam- och mediemöjligheter och marknadsföring av dollar som bidrar till deras försäljning. De har en fördel när det gäller att få bokpublicering, eftersom traditionella medier - som tv-producenter och tidskriftsredaktörer - vill ha något nytt och nyhetsvärt.
Från marknadsföringsplatsen försöker utgivare öka medvetenheten om nya böcker och generera försäljning med en mängd olika metoder, till exempel att bokstäverna i tegelstenar visar boken i områden med hög trafik och att online-återförsäljare har den boka i kampanjer för e-post.

Så här marknadsför du en backlist-bok

Valerie: Och hur marknadsför du en backlist-bok? Hur är strategin annorlunda?

Adrienne: Bokhyllautrymmet är begränsat, och endast titlarna som säljs i betydande takt eller ingår i en säsongsbetonad kampanj hittar en plats på den fysiska hyllan. Men många traditionella förläggare genererar merparten av sina intäkter från sina backlists och vissa anställer marknadsförare som helt och hållet fokuserar på att främja backlistböcker.

Också uppkomsten av online bokhandlar, tillväxten av e-böcker och spridningen av utskriftstekniken på begäran har utplånat några av skillnaderna mellan frontlist och backlistböcker. Den digitala marknadsplatsen sätter alla böcker - nya versioner och backlistböcker lika - på samma gränslösa utrymme som tillhandahålls av den virtuella bokhylla. Det faktum att backlistböcker nu är ständigt tillgängliga, liksom förändringar i konsumentens surfvanor, har skapat betydande förändringar i publiceringslandskapet och marknadsföringskampanjer.Det här är goda nyheter för potentiella försäljningsresultat för backlistböcker.

Bakgrundsförteckning för bokmarknadsföringskampanj

Valerie: Vad är ett exempel på en marknadsföringskampanj för backlista?

Adrienne: En kampanj för bästsäljande thrillerförfattare Keith Thomsons bok, Pirates of Pensacola . Det var tekniskt en backlist-bok, men med den första digitala utgåvan kombinerade vi förteckning och backlista bokmarknadsföringsstrategier för att göra publiken medveten om boken.
Nu, mer än någonsin, kan många av de kreativa och innovativa strategierna för online marknadsföring som används för en frontlist ny release användas med stor framgång för titlar som traditionellt definieras som backlista.

Adrienne Sparks of Sparksarketing. net är en marknadsföringskonsult som har skapat marknadsföringskampanjer för första gången författare samt dussintals New York Times bästsäljare, till exempel böckerna Pat Conroy och Jonathan Lethem. Hon fick en Ad Age Underhållning Marknadsförare av årets pris för sitt arbete på Da Vinci-koden -kampanjen.