Grön marknadsföringsdefinition och hållbar utveckling

Grön marknadsföringsdefinition

Grön marknadsföring avser processen att sälja produkter och / eller tjänster baserat på deras miljöfördelar. En sådan produkt eller tjänst kan vara miljövänlig i sig eller producerad på ett miljövänligt sätt, inklusive:

• Tillverkas på ett hållbart sätt
• Ej innehållande giftiga ämnen eller ozonnedbrytande ämnen
• Kan återvinnas och / eller tillverkas av återvunnet material

- 9 ->

• Tillverkas av förnyelsebara material (såsom bambu, etc.)
• Används inte av överdriven förpackning
• Utformas för att vara repairable och inte "throwaway"

Green Marketing och Hållbar utveckling

Grön marknadsföring praktiseras vanligen av företag som är engagerade i hållbar utveckling och företagens sociala ansvar. Fler organisationer gör ansträngningar för att genomföra hållbara affärsmetoder eftersom de inser att de därigenom kan göra sina produkter mer attraktiva för konsumenterna och även minska kostnaderna, inklusive förpackning, transport, energi / vattenanvändning etc. Företagen upptäcker allt mer att demonstrera En hög nivå av socialt ansvar kan öka varumärkeslojaliteten bland socialt medvetna konsumenter.

Offentliga arbeten och myndighetstjänster Kanada har information om principer för grön upphandling och resurser för företag. Etisk inköp har blivit viktig för både företag och konsumenter.

Är konsumenterna villiga att betala mer för gröna produkter?

Det uppenbara antagandet om grön marknadsföring är att potentiella konsumenter kommer att se en produkt eller tjänstens "greenness" som en fördel och basera sitt köpbeslut i enlighet därmed. Det inte så uppenbara antagandet är att konsumenterna är villiga att betala mer för gröna produkter än vad de skulle för en mindre grön jämförbar alternativ produkt.

Är detta sant?

Tydligen, ja. I världskansliet för globala företagsamhällen i 2014 för företagsamhällsansvar pekade 30 000 konsumenter från 60 länder för att bestämma statistiken om konsumenternas preferenser för hållbar inköp och fann att:

• 55% av konsumenterna var villiga att betala extra för produkter och tjänster från företag som begicks till positiva sociala och miljömässiga konsekvenser (från 45% 2011)
• 52% har gjort minst ett köp under de senaste sex månaderna från minst ett socialt ansvarigt företag
• 52% kontrollerar produktförpackningen för att säkerställa hållbar påverkan > Intressant sett visade konsumenterna i Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika och Mellanöstern / Afrika en högre preferens (64%, 63%, 63%) för att betala extra, medan preferensen i Nordamerika och Europa var lägre (42 % och 40%).

I Nielsen-undersökningen tittade också på detaljhandelsköpestatistik och enligt försäljningsdata varumärken som annonserade hållbarhet på förpackningar hade försäljningsökningen på 2% från år till år jämfört med 1% för de som inte .

Förvrängning av produkter eller tjänster som Green Can Backfire

Medan den gröna marknadsföringen växer kraftigt som ett ökande antal konsumenter är villiga att återställa sina miljömedvetanden med sina dollar kan det vara farligt.

Allmänheten tenderar att vara skeptisk mot gröna påståenden till att börja med och företag kan allvarligt skada sina varumärken och deras försäljning om ett grönt påstående upptäcks vara felaktigt eller motsäget av ett företags andra produkter eller praxis. Att presentera en produkt eller tjänst som grön när den inte kallas greenwashing.

Till exempel fann en CBC Marketplace-studie år 2012 att Dawn Antibacterial dish tvål, som innehöll en etikett som visar barntätningar och ankor och påstod att "Dawn helps save wildlife" befanns innehålla Triclosan som officiellt har förklarats vara giftigt till vattenlevande liv - miljögrupper har krävt att det ska förbjudas. Förståligen, Proctor & Gamble, maker av Dawn-produkter, vägrade en intervjuförfrågan från Marketplace.

Exempel på Green Marketing

Livsmedelsbutiker som marknadsför ekologiska produkter. Den ekologiska livsmedelsindustrin har ökat i språng eftersom konsumenterna uttrycker en ökad preferens för icke genetiskt modifierade livsmedel som är fria från bekämpningsmedel.

• Restauranger som främjar "lokalt kött" kött, grönsaker, fisk, viner, etc. Lokal inköp är attraktiv för konsumenterna eftersom det projekt en bild av hållbarhet och villighet att investera i samhället.
• Toyotas marknadsföring av Prius-hybrid. (Prius outsells alla andra hybridfordon, för det mesta eftersom dess unika styling återspeglar den typiska ägarens passion för hållbarhet.)
• Grön marknadsföring kan vara en mycket kraftfull marknadsföringsstrategi, men när det är gjort rätt. Se tre nycklar till framgångsrik Green Marketing.

Korporationer som gynnar hållbar utveckling

PepsiCo är en av världens största livsmedels- och dryckesproducenter med en årlig omsättning på över 65 miljarder dollar och en produktlinje som innehåller varumärken som Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola och Frito -Lägga. Under det senaste decenniet har PepsiCo blivit en ledare bland företag inom vattenskydd och energianvändning. Under 2012 mottog PepsiCo Stockholms Industrivattenpris i erkännande av sina ansträngningar att minska vatten- och energianvändningen i alla sina affärsverksamheter, från leverantörskedjor till fabriker.

PepsiCo hållbarhetsarbete omfattar:

Arbeta med bönder för att övervaka vattenanvändning och koldioxidutsläpp och maximera avkastningen

• Retrofitting fabriker och företagskontor för att förbättra energieffektiviteten - till exempel 350-anställda Casa Grande Frito Lay-anläggningen i Arizona genererar hälften av anläggningens elkrav med solenergi, vatten återvinns till dricksstandard och avfallet återvinns där det är möjligt. Anläggningen är en av över 20 andra PepsiCo-webbplatser certifierade för LEED-hållbarhetsstandarder.
• Kallas också:

Miljömarknadsföring, ekologisk marknadsföring, eko-marknadsföring. Exempel:

Tchads gröna marknadsföringskampanj blivit bombad eftersom han gjorde misstaget att förpacka sin miljövänliga produkt i styrofoam. Se även:

10 sätt att gröna ditt företag

Gröna affärsidéer för företagare

Går gröna idéer till kontoret