En översikt över Greenwashing

Gröna påståenden som "Naturliga", "Ekologiska" och "Miljövänliga" verkar vara överallt eftersom konsumenterna har en positiv inställning till produkterna och tjänster som är miljövänliga. Uppfattningen är att genom att använda miljövänliga produkter och tjänster bidrar de till att bevara och skydda miljön. Men konsumenterna är knappast i stånd att verifiera fordringarna och företag och företag verkar utnyttja den möjligheten.

Det är här begreppet Greenwashing kommer ifrån.

Definitionen av Greenwashing

Termen kom från två ord; grön (miljövänlig) och vitkalkning (för att överskrida felaktighet). Så hänvisar termen till obehöriga, falska, bedrägliga marknadsföringskrav från ett företag, en bransch, en regering. eller icke-govt. organisation eller en politiker att sälja en produkt eller en policy och skapa en miljöprofil. Företag och företag faller överallt för att visa för sina kunder att de är ekologiskt medvetna och miljömässiga. Detta är ett alarmerande fenomen som gör "Green" till "New Black". I bästa fall kan kraven återspegla sanningen om ett företag eller företagets ansträngningar att utöva miljövänliga metoder, men det värsta kan vara att krossa några stora företagsbrott.

The Sins of Greenwashing

Det finns många olika typer och nivåer av Greenwashing baserat på synden begått i ett marknadsföringskrav.

Här är de viktigaste Greenwashing-synderna:

Hidden Trade-off: Synden av dold avvägning avser ett marknadsföringskrav som tyder på att en produkt är miljövänlig baserat på en smal uppsättning attribut utan att uppmärksamma till andra viktiga miljöfrågor. Säg till exempel att papper inte är miljövänligt bara för att källan är hållbart skördad skog.

Kloranvändning vid blekning, växthusgasutsläpp i papperstillverkningen är andra miljöproblem som kan vara lika viktiga.

Inget bevis: De påståenden som inte kan valideras av en tillförlitlig tredjepartscertifiering eller av lättillgänglig stödjande information. Ett perfekt exempel är påståendet att ha olika procentandelar av återanvändt innehåll efter återanvändning i toalettdukar eller ansiktsvävnadsprodukter utan att ge bevis.

Vaghet: Ett krav som är så dåligt definierat att den faktiska meningen med fordran lätt kan missuppfattas. Ett exempel på denna typ av synd är "allomfattande". Formaldehyd, kvicksilver, uran och arsen är alla giftiga men naturligt förekommande. Så, "All-natural" betyder inte nödvändigtvis miljövänligt.

Tillbedja falsk nivåer: Om en produkt ger ett miljövänligt intryck av tredjepartsintyg när det inte finns någon sådan påtänkning, borde det vara synd på falska etiketter.

Irrelevans: Ett påstående som faktiskt är sant men helt orelaterat med produkten och ohjälpligt eller obetydligt för konsumenter som letar efter miljövänligare produkter. Ett perfekt exempel på denna synd är påståendet "CFC-fri".

Detta är ett mycket frekvent påstående trots att CFC är förbjudna enligt lag.

Mindre av två händelser: Ett marknadsföringskrav som kan vara sant inom kategorin av produkten, men riskerar att distrahera kunderna från de större ekologiska effekterna tillsammans. Det bränsleeffektiva sportfordonet och organiska cigaretter kan vara två perfekta exempel på mindre av de två syndarna med greenwashing.

Fibbing: En miljövänlig påstående som är helt felaktig. En produkt som påstår sig vara Energy Star registrerad eller certifierad är ett perfekt exempel på fibbing.

Källor visar att nästan 98 procent av alla miljövänliga fordringar begår åtminstone en av de ovan nämnda sju kraven. Så, greenwashing är så oerhört och verkar vara en stor internationell utmaning. Konsumenter som visar gynnsamma attityder gentemot miljövänliga produkter måste ha en god förståelse för de ovannämnda sju synderna med greenwashing och fråga rätt uppsättning frågor för att verifiera om ett påstående är grönvatten eller ej.

Referenser

// www. Source. org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduction

// sinsofgreenwashing. com / rön / faqs / index. html

// sinsofgreenwashing. com / fynd / de-sju synder / index. html

// www. forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-bedrägliga-business-claims-of-eco-friendliness / // sinsofgreenwashing. com / rön / greenwashing-report-2009 / index. html