Hur man förbättrar din tidskrifts brandidentitet

Som valpar i ett husdjursförrådsfönster måste tidskrifter slåss för att vara uppmärksam på att bli hemma. Tidningar står inför ett unikt tryck för att hålla sig aktuella i den här tiden med omedelbar information eftersom de flesta publikationer kommer ut endast veckovis eller månadsvis. Genom att bygga din tidskrifts konsekventa varumärkesidentitet separerar du den från dina konkurrenter och får läsarna glada när de upptäcker det senaste problemet.

Börja använda dessa 5 sätt att förbättra din tidnings varumärkesidentitet idag.

1. Skapa tvingande tidskriftsomslag

Tänk på omslaget på tre kända tidskrifter: Tid , Cosmopolitan och Mäns hälsa . Du vet noga hur de ser ut till typsnittet i deras logotyper. Det är ett exempel på effektiv branding eftersom de tidningarna kommer att vara bland de enklaste att se på ett trångt rack.

Men omslag är mer än glänsande bilder och fetstil. De måste meddela tidningen sin synvinkel.

I april 2010-utgåvan av Motor Trend presenterades en Buick för första gången sedan 1982. Medan tidningen hade granskat Buicks regelbundet, visade omslagen vanligtvis bilar som Corvettes, Mustangs och Porsches, vilket markera tidningen entusiast perspektiv.

Genom att lägga en Buick på omslaget kunde tidningen visuellt säkerhetskopiera rubriken "Glöm de senaste 30 åren - Buick är tillbaka!" och gör något oväntat.

Komma upp med en omslagslayout som kan rita läsarnas ögon från sex meter bort. När du har din design, vara konsekvent så att läsare kan hitta din tidning enkelt. Men var inte rädd att ibland bryta ut ur formen om du har en bra redaktionell anledning.

2. Fokusera ditt innehåll på din målgrupp

Medan ett bra omslag får läsare att hämta din tidskrift, måste vad som är inne måste sälja ditt varumärke. Du förväntar dig olika innehåll från Architectural Digest jämfört med Better Homes & Gardens , trots att båda har vardagsrum. Dessa tidningar känner till målgruppen och det finns utrymme för att de framgångsrikt kan existera.

När innehållet inte är fokuserat kan resultaten bli katastrofala. År 2001 hjälpte Rosie O'Donnell till att lansera Rosie , en ny och ny version av den 125-årige McCalls . Men mindre än två år senare föll tidningen i en tvist om kreativ kontroll. Även om O'Donnell var redaktör, The New York Times rapporterade att hon kolliderade med magasinens ägare över kontroll, bland annat att hon ville ha oorthodox innehåll som dömd rapist Mike Tyson i vad som var en kvinnomagasin.

Din tidskrift behöver en nisch. Om det strider för långt från sitt syfte, är läsarna ofta förvirrade, liksom annonsörer, och du kan inte bygga en stiftelse.Att hitta din plats är lika enkelt som att jämföra ditt innehåll med dina konkurrenter och göra en lista över de ämnen, synpunkter och personlighet du vill ha för din tidning. När du ställs inför en fråga om innehåll kan du sedan kontrollera din lista för att se om den uppfyller de standarder du har ställt in.

3. Välj en grafisk design som avspeglar ditt tidskrifts syfte

Den iögonfallande grafiska designen kan berätta för en läsare vad din tidning handlar om på ett sätt som inte kan. Det kommunicerar informellitet mot tradition, hipness vs konservatism och exklusivitet vs. massa överklagande. Håll dig uppdaterad om förändringar i tidskriftsdesign för att se till att ditt utseende inte blir gammalt.

Detta var fallet med Harvard Business Review , som översynde utseendet samtidigt som man behöll sina principer. Genom redesignen blev tidningen lättare att navigera, mer tilltalande för potentiella nya läsare och behöll sitt akademiska tillvägagångssätt.

Behandla en grafisk omformning noggrant. Läsarnas första instinkter ska stängas av om det är svårt för dem att hitta sitt favoritinnehåll. Ett nytt utseende behöver en kort "Från redaktörens skrivbord" förklaring om varför det gör din tidning bättre.

4. Reagera på din förändrade publik

Även en ikonisk tidskrift behöver en tweak för att reflektera skiftande tider. En uppdatering av Newsweek inkluderade mer än bara grafik. I en uppriktig förklaring till läsare, sade Newsweek att det skiftade från att jaga nyheter som lätt återfinns i andra medier för att åter fokusera på dess centrala styrkor i Washington och politik.

Det är inte lätt att säga att du kommer att ignorera vad som kan vara intressant innehåll på grund av varumärkesbehov. Ofta kommer valet när du har tittat på fads, bestämt att de är trender och inser att du måste svara. Vid Newsweek menade det att skärpa fokuset, men i andra fall utvidgade varumärket är svaret.

Tonårsbaserade tidningar har definitivt drabbats av att fler tonåringar väljer Internet och mobiltelefoner för att hålla kontakten med sin värld. Dödsfallet: Teen (publicerad 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) och Jane (1997-2007).

För en tonårsmagasin kan en bredare räckvidd innehålla artiklar om nya appar till din mobiltelefon, hur man undviker mobbning på nätet, killer tweets och hur man använder Facebook eller MySpace. Det innehållet skulle inte ha funnits för 10 år sedan.

Granska hur din tidning passar in i dagens värld. Du kan ha välskrivna artiklar med vackra bilder, men om din målgrupp har flyttat till en ny riktning måste du flytta med dem.

5. Varumärke utöver sidorna

Bygg ditt varumärke på sätt som sträcker sig bortom sidorna i din tidning. Många publikationer skapar en märkeshändelse eller orsakar ökad exponering medan du använder webben för att dra personer till sin tryckta produkt.

Fortune genererar fri publicitet med sina årliga "Fortune 500" -företag. Detsamma gäller för "Sexiest Man Alive" -funktionen i People . Du hittar Good Housekeeping Seal of Approval på tusentals konsumtionsvaror, vilket gör ett litet varumärkeavtryck på hjärnorna hos miljontals kunder.

Titta på din egen tidning för att se om det finns liknande möjligheter att skapa buzz. Hitta kreativa sätt att marknadsföra ditt varumärke så att du kan fortsätta före din tävling.

Använd din tidskrifts webbplats och sociala medier för att bygga ditt varumärke online. Kör personer från din tidskrift till ditt webbinnehåll och vice versa. På så sätt samspelar du med läsare i tiden mellan din tidskrifts utskrivna frågor. Kom ihåg att folk fortfarande måste ha en anledning att köpa din tidning.

Förskjutningen till nya former av media betyder inte att tidningarna går ut. Men det tar engagemang för branding för att se till att du inte går vilse i röran.