Vad är en marknadsföringskalender?

Ett verktyg som visar vilka marknadsföringshändelser, mediekampanjer och merchandising-ansträngningar som händer när och var, liksom resultaten kallas en marknadsföringskalender.

Det låter enkelt nog och det är. Men kraften i denna kalender är i sin förmåga att kommunicera, samordna och mäta prestanda. Det är med andra ord inte en kalender för planering. Det är ett verktyg för hela ditt team (fram och bak) för att anpassa och planera för bästa resultat.

För ofta är en briljant marknadsföringshändelse spårad av brist på lager eller dålig planering och utförande av laget.

Här är 4 sätt att en marknadsföringskalender kommer att öka ditt företag:

Kommunicera

Alla kommer att berätta för dig att kommunikation är nyckeln till framgång. Effektiv kommunikation är dock mycket svår i en detaljhandel. Många butiker väljer "meddelandekort" i pausrummet. Denna form av kommunikation bör dock endast användas som en uppdatering eller påminnelse. När du lämnar din kommunikation till ett papper öppnar du dig själv för att tolka den anställde. Är det viktigt eller inte? Hur mycket prioritet är det? Svårt att berätta från papper, men kan uttryckas och förstås genom verbal kommunikation.

Det är dock en bra idé att lägga in kalenderkalendern för månaden i pausrummet. Återigen har du gett det till varje anställd och diskuterats i ditt möte och tränade på det i din träningspass.

Så denna kopia är en konstant påminnelse om hur viktigt det är för alla att vara en samma sida. Vilket leder oss till nästa tips.

Koordinera

I mitt arbete med återförsäljare finner jag ofta förekomsten av "siloer" i verksamheten. Detta hänvisar till det faktum att säljteamet inte är samordnat med operationslaget.

Till exempel, under en av försäljningshändelserna i mina butiker, missade vi förlustledaren på försäljningsgolvet. Operationslaget hade begravt lådorna och visste inte att de var delaktiga i en kampanj. I det här fallet var personen som skylla mig. Jag misslyckades med att se till att alla anställda kände till annonsen och kampanjen. Med andra ord, om jag hade inkluderat marknadsföringskalendern i veckobutikmötet skulle detta ha varit undviket. Operationslaget skulle ha samordnats med säljteamet och hade rätt varor färdiga att gå.

Se till att du kommunicerar med hela laget, inte bara försäljningen. Medarbetarna kommer ofta påpeka problem eller saker som måste samordnas för framgång.

Mätresultat

Det största hälsokostet i en detaljhandel är årets försäljningsökning. Säljer din butik mer i maj i år än vad som gjordes i maj förra året till exempel.Ofta glömmer vi att orsaken till att vår försäljning från förra året var så bra var på grund av en försäljnings händelse som vi planerade i affären. I mina butiker gjorde vi många DIY semesterevenemang. Det här är praxisen att göra en försäljning runt vår egen semester. Eller ibland firade vi bara nonsensiska semestrar som en nationell varmvadsdag.

Inget att göra med skor, men skapade buzz och försäljning till affären.

Med en marknadsföringskalender från förra året hjälpte jag mig att planera för detta år. Det såg till att jag inte glömde en slumpmässig DIY-händelse från förra året. Det gjorde att jag "årliga" händelser. Nu betyder det inte att du måste göra samma händelser varje år. Men det betyder att du måste vara försiktig när du planerar att slå förra året att du överväger vad som tog kunderna med sig.

Planering

Den bästa fördelen med en marknadsföringskalender är att planera. Hur spenderar du din öppenhet för att köpa? Hur spenderar du dina reklam- eller marknadsföringspengar? Hur planerar du anställda? Alla dessa drivs av händelser i din butik. Och alla dessa är de mest kontrollerbara utgifterna i din butik. Så planeringen slutar bli den viktigaste bidragsgivaren till vinsten i din butik.

Planera ut som en del av din årliga granskning av verksamheten ditt kalenderår i förväg. Det är okej att justera och redigera när du går, men det här startet kommer att fungera bra.