Vad ska man undvika när man monterar en specifikportfölj

Under de många år jag har varit i reklam måste jag ha sett hundratals portföljer. I början var det fysiska böcker, nu är arbetet online. Men genom åren har annonseringsstilen ändrats, och nivån på målningen har blivit mycket mer polerad, fortfarande är samma gamla misstag fortfarande gjorda.

När du handlar om din bok, antingen som student eller någon som vill byta byråer eller karriär, ser du ut att imponera på människor.

Din portfölj ska vara en koncentration av dina färdigheter, med solidt arbete som spänner över flera medier och produktsegment.

Det arbete du visar och visar inte är avgörande. Så här är några saker att undvika när du förbereder din bok.

Välj aldrig enkla projekt för dig själv

Bara för ett ögonblick, sätt dig själv i en reklamproffs skor. Han eller hon har tagit tid ur sitt vansinnigt upptagna schema för att se igenom ditt arbete, antingen med dig eller genom att titta på din webbplats eller bok.

När sidorna är väntade och oändliga kampanjer för Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret och Red Bull visas efter varandra, ger du en tydlig indikation på att du inte vill utmana dig själv .

En snabb titt på en webbplats som Ads of The World kommer att ge dig en bra uppfattning om detta fenomen. Det finns dussintals kampanjer för Wonderbra. Det är lätt att annonsera för. Stora bröst, och resultatet av dem, är en mycket enkel idé att komma bakom, och det är lätt att vara visuellt roligt och verbalt noggrant.

De flesta har inte ens rubriker.

Samma sak gäller för Viagra och Red Bull. Kön är ett enkelt ämne. Ton med energi är lätt. Dessa kampanjer visar bara till den potentiella arbetsgivaren att du kan hantera låghängande frukt.

Om du verkligen vill imponera gör du annonser för intakta produkter eller tjänster som inte har några lätt identifierbara eller unika egenskaper.

Välj ett flygbolag, diskmedel, en trådlös operatör eller något annat som du måste använda din hjärna för. Nu behöver du skapa en strategi, snarare än en piggyback. Du måste tänka. Och det är vad arbetsgivare vill se. Specarbete bör inte vara lätt; Det ska inte skjuta fisk i ett fat.

Sparar inte pengar på problemet

Här är ett annat klassiskt misstag som många uppåt och kommande reklam gör. En bok fylld med kreativa men extremt kostsamma idéer kommer inte att göra dig några favoriter. Reklam- och designbyråer har sällan de stora budgetarna att arbeta med det de vill, och måste ofta tänka på kreativa sätt att använda de alltmer krympande budgetarna som kunderna tillhandahåller.

Genom att fylla din bok med 10 miljoner dollar lösningar, oavsett hur kreativ du är, håller du dig som en person som bara kan göra bra jobb om budgeten är bra.Och 90% av tiden är budgeten medioker i bästa fall.

Med alla medel, ha exempel på platser som du kan ta kampanjen om budgeten tillåts. Men fyll inte din bok med billigt reklamskyltar, stunts och Super Bowl annonser. Om du kan ge människor en bra idé som kostar bara pennies, kommer de att veta att du kan göra något lika coolt med massor av pengar.

Ignorera inte de opopulära typerna av media

Billboards, utskriftsannonser, guerrilla och tv-skript är vad de flesta studentböcker är fyllda med. De är stora, sexiga och roliga att arbeta på. Men du kan få så mycket mer effekt om du tar din kampanj till platser som de flesta vill undvika. Radio, direktbrev, hemsidor, inköpsplats, förpackning, dessa är medel att utforska. Det är lätt att hitta personer som kan producera bra skyltannonser, men bra direktpost, det är en annan historia. Och som David Ogilvy visade sig är det ett mycket effektivt medium när det är gjort rätt.

Jag såg en studentbok fylld med direktbrevidéer en gång. Det var stora idéer. Stora idéer. Det var mycket få utskrifts- och utomhusannonser i portföljen. Tänkningsnivån i direktpostbitarna var smart, strategisk och hade ben. De två barnen fortsatte att bli reklam på BBH.

Kom ihåg, det här är en idé med idéer, och om de här idéerna kan fungera på de mer utilitaristiska men mindre sexiga medierna så går det bra.

Spendera inte mer tid på polska än idéer

Som jag nämnde i introduktionen har stor utförande och polering blivit vanligt i moderna portföljer. Jag har sett studentböcker som innehöll arbete mer färdiga och vackra än arbetet i byråns egna portfölj.

Men en byrå kan inte leva ensam. Det måste vara substans bakom stilen, och om du offrar stora idéer för vackra utskrifter, är du i trubbel.

Ett av de första jobb jag någonsin fick berodde inte på kvaliteten på de annonser jag hade producerat, men skisserna bakom min portfölj. Intervjuen var faktiskt ljummet tills den kreativa regissören drog de vikta, hundhalsiga sidorna från min foliers bakficka. Jag angav att de bara var skisser för kampanjer jag arbetade med, de var inte färdiga alls. Han bryr sig inte om det. Han öppnade dem och började nicka när han vände sidorna.

"Det här är mycket bättre än vad som helst i din bok" sa han. "Detta visar mig hur du tycker, boken visar mig vad du har lyckats skriva ut."

Och det var något jag aldrig glömt. I denna dag och ålder är det enkelt att gå direkt till en Mac, slå ut en idé och sedan polera den till perfektion. Men om tanken är svag kommer annonsen alltid att vara svag. Ingen mängd Photoshop kan spara det.

Så lägg till polska om du vill. Men se till att dessa idéer och kampanjer är konkreta och ditt bästa arbete innan du börjar skina.

Ta inte med något du inte är 100% Stolt av

En portfölj är bara lika bra som den svagaste delen i den. Genom att fylla din bok med mediokra kampanjer tar du bort de stora som finns där.

Ett bra sätt att kontrollera detta är att löpa igenom portföljen och presentera den för en vän. Det kommer att finnas några bitar som du inte kan sluta prata om. Du kommer bli upphetsad över dem, och kommer verkligen att vara stolta över att visa dem.

Sedan finns det andra delar. De som, när du vet att de kommer upp nästa, går du vilse för ord. De som du hellre skulle hoppa över för att komma till nästa kampanj. Dessa måste skäras. Gör dig av med dem. Var brutal.

Om din bok går från 15 stycken till 10, bra. Om det går från 15 till 3 har du problem och din bok behöver mycket mer arbete. Och det är också av den anledningen att du måste ständigt uppdatera din bok.

Något som du var stolt över för fem år sedan kanske inte har stått tidstestet. Om du är osäker, ta ut det.

Börja aldrig starkt och avsluta Svagt

Om du följer ovanstående råd kommer du ändå inte att ha något svagt arbete i din bok. Men även under stora kampanjer är något arbete bättre än andra. Om du lägger allt där framåt kommer du definitivt att göra ett uttalande. Men när du fortsätter, kommer du inte att klara det och det gör du inte bra.

När jag förbereder en portfölj lägger jag mitt starkaste arbete på baksidan av boken. Det här är det stycke jag vill vara färsk i sina tankar när boken stängs. Sedan lägger jag nästa starkaste stycke helt fram. Efter det ska ordern vara logisk och sprida sig på ett sådant sätt att du inte fastnar på ett ämne för sida efter sida efter sida. Blanda det. Börja starkt, avsluta starkt.

Följ dessa tips, och du borde vara bra på väg att montera en portfölj som får märka dig i någon reklam- eller marknadsföringsbyrå.