Vad du behöver veta om insamling på Facebook

Skryter 1. 6 miljarder användare, Facebook är en social media kraft.

Trots att så många användare världen över kopplas på något sätt till en orsak eller en ideell rätt i FB, har företaget nyligen nyligen börjat använda sin makt för att främja välgörande givande. Men den ansträngningen accelererar snabbt.

Facebook har drivit ut insamlingsinsatser för Ebola-ansträngningar, Nepal jordbävning överlevande och till och med utfärdat Amber Alerts.

Nu har Facebook dedikerat ännu fler resurser för att hjälpa välgörenhetsorganisationerna samla pengar online.

Facebook planerar att eliminera så många hinder som möjligt för välgörande ger rätt inuti Facebook.

Två verktyg hjälper. De är "Fundraisers" och "Donate Button. "

Om din ideella organisation inte har använt Facebook för att skaffa pengar, tänk på hur du kan använda dessa två Facebook-insamlingsfunktioner.

1. Fundraisers på Facebook

Online-insamlingsprofessorer vet att du behöver fyra saker för att framgångsrikt kunna samla pengar online:

• En fråga som är aktuell, specifik och övertygande.
• Visuals - helst en iögonfallande, känslomässig video - för att berätta en historia och inspirera åtgärd.
• En otroligt lättanvänd insamlingsplattform.
• Ett enkelt sätt för givare att fråga sina kamrater om donationer.

Fundraisers på Facebook kommer att göra allt detta på en central plats. FB använder faktiskt de tekniker som finns på populära crowdfunding webbplatser som Kickstarter eller Crowdrise.

Nu kan dina supportrar skapa en dedikerad sida för att samla in pengar från sina kamrater för din sak direkt på Facebook.

När FB-användare "går med" till en Fundraiser på Facebook, kan de fortsätta med kampanjens framsteg och få uppdateringar från din välgörenhet. För välgörenhetsorganisationer förenklar detta förvaltningen av en peer-to-peer-kampanj på FB.

Liksom Facebook Events kan ideella organisationer uppdatera givare med foton och videoklipp och acceptera donationer direkt inom Facebook.

Den bästa delen av den här nya funktionen är att all information om en insamlingskampanj är på ett ställe, snarare än att spridas över nyhetsflödet eller på en extern webbplats.

Fundraisers på Facebook håller dina supportrar och givare där de vill vara - inom Facebook - utan att behöva klicka ut till en annan webbplats. Det gör upplevelsen sömlös.

När givare tillhandahåller sina kreditkortsuppgifter kan de göra en gåva på Fundraiser-sidan och sprida sedan ordet till sina Facebook-vänner med bara en kran.

Delade inlägg på Facebook har också en Donate-knapp som länkar till din kampanj och därigenom multiplicerar sin räckvidd och tar in fler givare.

Kampanjerna för Fundraisers på FB är vanligtvis korta. Kolla in en World Wildlife Fund-kampanj som sprang under den avgörande årsskiftet.För en aktuell kampanj, se den här av DonorsChoose.

Fundraisers på FB fungerar sömlöst med Facebook Donate Button.

2. Facebook Donate Button

Donate-knappen har varit tillgänglig för kvalificerade ideella organisationer på Facebook sedan 2013, men nu har det blivit mer användbart än någonsin.

Vad är det bästa med Donate-knappen? Användare kan göra en donation till en sak som de bryr sig om utan att lämna Facebook. Och knappen visas på dina supporters peer-to-peer-sidor när de finansierar sig för dig.

Göra FB donate-knappen ännu mer användbar är att om användarna kopplar sitt kreditkort till sitt FB-konto, tar det bara några kranar att göra en säker donation nästa gång.

Möjligheten att hålla användare på Facebook när de gör donation är avgörande för framgången med dessa nya verktyg.

Vad är utmaningarna för ideella organisationer?

När någon donerar via donatknappen, använder hon sitt kreditkort, Facebook kommer att listas på den givarens kreditkortsutlåtande. FB skickar rapporter till välgörenhetsorganisationer som anger namnet på en givare och hans e-postadress (om den tillhandahålls).

FB tar ut en avgift på fem procent för att behandla donationen.

Nonprofits får 95 procent av varje donation.

För att söka efter dessa program, gå till botten av den här sidan på Facebook. Det finns också en användbar lista över Q & As du borde läsa.

Vad ideella organisationer ska göra för att använda Facebooks donationsverktyg

Facebook släpper ut nya funktioner ofta, så ideella organisationer måste ha en strategi innan de hoppa in. Förvänta dig inte omedelbara resultat.

Dessa nya verktyg kan vara svåra först om du inte har byggt upp en engagerad, aktiv gemenskap av Facebook-fans.

Om din välgörenhet är en Facebook-nybörjare, kan du överväga att prova betalad annonsering på FB för att börja bygga upp en fanbase. Skärpa också din kunskap om vilka slags inlägg som fungerar bäst på FB.

Det krävs beslutsamhet och dynamiskt innehåll med foton, videoklipp och goda historier för att lyckas på Facebook.

Tänk också på att FB är ett tredjepartssystem. Du äger inte den. Och det är inte som att ha ditt eget system för att behandla donationer online.

Men Facebooks insamlingsansökningar kan och förmodligen borde vara en del av din övergripande insamlingsstrategi.

Följ ideella organisationer på Facebook för uppdateringar om dessa och andra funktioner, samt bästa praxis och fallstudier av ideella organisationer som framgångsrikt använder Facebook för att öka medvetenheten och fonderna.