Tillväxten av märkesvarumärken

Varumärken, Private Label eller Private Brands är ett omfattande segment av livsmedels- och dryckesektorn.

Du hittar Trader Joes, Kroger, Archer Farms (Target), Great Value (Wal-Mart) och 365 (Whole Foods) som ett litet urval av några av de mer kända privata varumärkena. Vissa har återförsäljarens namn och andra ett varumärke som inte är relaterat till återförsäljarens banderollsnamn.

Den privata etikettkundprofilen

En 2014 Konsumentrapporter Studien visade en hel del 93 procent av de amerikanska kvinnorna som undersöktes köper butiksvarumärken för att spara pengar.

Studien av Private Label Manufacturers Association (PLMA) om vem är den primära shopparen säger att kvinnor fortfarande dominerar. Enligt PLMA "Förutom matberedning och dagligvaruhandel är kvinnorna också ansvariga för de andra viktiga hushållsområdena: Sju av tio kvinnor säger att städningen av huset är sitt jobb och tre fjärdedelar tar på sig majoriteten av tvätten i hemmet. Eftersom kvinnor är de som gör inköpen, har de blivit frekventa butiksköpare, med bara tre procent att de aldrig köper butiksvarumärken. ”

Privat etikett som växer i alla kanaler

Enligt PLMA ökade försäljningen av privata märken 2,5% 2014, mot 1,1% för nationella varumärken. " En Wells Fargo-analytiker John Baumgartner rapporterar Krogers projektion som varumärket Simple Truth private label, nu på ungefär $ 1. 2 miljarder i årlig försäljning, kan fördubblas de närmaste åren. Sprouts Farmers Market-försäljningen av privata märkesvaror för husvarumärken ökar också.

När du handlar för mat kan du se själv att butikerna växer över alla kanaler. Enligt PLMA "Ser utöver traditionella stormarknadskontor … utan friluftshandlare Aldi och Costco Wholesale, specialkedjor som Whole Foods och Trader Joe, liksom närbutiker … kommer sannolikt att producera en totalmängd i butiksförsäljning på mer än 120 miljarder dollar. "

Så är butiksvarumärken bättre? PLMA säger att "de flesta konsumenter ser ingen skillnad mellan privata etiketter och nationella varumärken."

Hartman-koncernen Idéer i mat: En kulturperspektivrapport visar hur privat etikettpervasivitet förändrar konsumentbeteendet vid detaljhandeln.

Enligt Hartman-koncernen "… det är inga överraskningsbutikmärken ger nationella varumärken en löpning för sina pengar:" I många fall kan kunderna inte längre skilja mellan nationella och privata märkesvarumärken. Det som är mest intressant är inte så mycket det faktum att det händer, men att människor inte bryr sig om att de inte känner till skillnaden. "

Ekonomin som förare för konsumentbeteende

PLMA noterar också att den privata etikettens robusta tillväxt drivs av lågkonjunkturen. Prisvärdighet har genomträngt konsumentköp och Private Labels kan vara 25% till 50% mindre än motsvarande nationella varumärken.De nationella varumärkena försöker hantera konsumenterna nya köpvanor eftersom de nationella varumärkena förlorar marknadsandelar som de förlorat för att lagra varumärken under de senaste åren.

Vad säger Retail Food Shoppers?

Årsboken för PLMA Private Label innehåller mycket information om försäljning, enhet och bruttomarginal. Konsumentforskning från PLMA, GfK / Roper säger att amerikanska konsumenter kommer att hålla sig till butiksvarumärken.

Mer än 50% sa att de köpte fler butiksvarumärken idag jämfört med förra året och beskriver även sig själva som vanliga shoppers. Kliniken för nationella varumärken: 80% av kunderna anser att privat etikett är lika bra som eller bättre än nationella varumärken.