Orsaka marknadsföring för dummies - en översyn

Orsak Marknad för Dummies, Joe Waters och Joanna MacDonald, Wiley, 2011. Köp på Amazon

Du har sett dem. Det omövningsväckande orsaket marknadsföringsprogram som monterats av några av de största företagen och de finaste ideella organisationerna. Orsak marknadsföring powerhouse program som (RED), Susan G. Komen för botemedel, och Dela vår styrka är munvattning, men också skrämmande för de flesta ideella organisationer.

Men Joe Waters och Joanna MacDonald, som har skurit sin orsak till marknadsföringständer genom år av gräsrots erfarenhet, har tagit fram en handledning för orsakss marknadsföring för resten av oss .

De vet att varje organisation måste börja någonstans och att det finns många lågriskposter för gruppen villig att lära sig och arbeta hårt.

Vad du kommer att lära dig från marknadsföring för dummies

• Vilken orsak marknadsföring är och inte är. Det är inte sponsring, företagsfilantropi eller socialt ansvar.
• Varför orsak marknadsföring är här för att stanna. Till exempel är marknadsföring en tillväxtindustri som växer från en industri på 120 miljoner dollar 1990 till 1 dollar. 62 miljarder år 2010. Plus konsumenter gillar det och vill ha mer, enligt ny forskning. och modern teknik, som sociala medier, mobilwebben, platsbaserade tjänster och snabbresponskoder (QR), jämna ut spelplanen så att även små ideella organisationer kan gå med i spelet till låg kostnad.
• Vilken orsak marknadsföring kan göra för din ideella ide. Det kan vara en ny inkomstkälla från företag till din sak. Det genererar medvetenhet om din sak. Det kan öppna nya dörrar och utöka din organisations kunskapsbas. Det kan hjälpa dig att nå nya givare.

• Vilken orsak marknadsföring gör för företag. De tjänar en "halo" som ökar rykte och försäljning. Hjälper dem att rikta sina nyckelkunder. Det hjälper dem att locka och behålla medarbetare.
• En meny med inträdespunkter för den oerfarna ideen , som uppgraderingsprogram, försäljnings kampanjer, inköp och actionutlösade donationer och digitala program samt tio lågbudgetliga marknadsföringsidéer.

• Hur man får inköp från din chef. Fokusera på förmåner, inte funktionerna i ditt program, ta barnsteg och se till att din chef delar med sig av framgången.
• Hur man hittar bra marknadsföringspartners - företag med ett hjärta. Använd cirkelstrategin, börja med vem du känner och arbetar utåt. Hitta det bästa passformen mellan affärsmål och din sak. Att lokalisera företag med kunder som har en naturlig koppling till din sak.
• Så här säljer du din sak till rätt affärspartner genom att utnyttja dina tillgångar, vara övertygande och förbereda vinnande förslag.
• Så här implementerar du orsak till marknadsföringsprogram , inklusive försäljningsstället, går online, lyckas med myntbehållare, använder sig av platsbaserade tjänster, hur man använder dina befintliga händelser, sätter upp en procentsats program, och arbetar med kändisar.
• Hur man mäter framgång och växer. Hantera misslyckanden, hantera olyckliga partners, lösa tvivel och klagomål, bygga utöver grunderna.
• Hur man undviker vanliga fallgropar , som att göra ditt program för komplicerat, förväntar sig för mycket av din affärspartner, och tänkande som orsakar marknadsföring kommer att lösa alla dina problem.

Verkligen Orsak Marketing for Dummies är en vägkarta för att komma igång med orsak marknadsföring, och bara om den bästa introduktionen till fältet som jag har sett.

Exemplen och fallstudierna i denna bok är skäl nog att investera i den.

Upplysningar: En översyn kopia lämnades av utgivaren.