Reklamsnätverk - Cross-Channel Interactive Marketing

Reklamsnät skakar upp den gamla ordern. Precis som konsumenterna tar marknadsföringsstyrkan, handlar marknadsförare om att styra reklamfartyget. Denna nya dynamik mellan marknadsförare och reklambyråer beskrivs i en rapport som släpptes av Forrester i mars 2010. I rapportens sammanfattning rekommenderas marknadsföringsbyråer att öva samma typ av anpassningsförmåga så karakteristiskt för reklambyråer, som ständigt svarar på förändringar i marknad, teknik och media.

Enligt Forrester-rapporten har sociala media och spridningen av digitala marknadsföringsbutiker och möjligheter förmörkat massmedia som den primära formen av marknadsföringskommunikation. Författarna föreslår att marknadsföringsbyråer ser ut att stärka deras relationer med reklambyråer som uppvisar adaptiva attribut. Målet bör vara dynamisk positionering som marknadsföringsbyråer och reklambyråer stiger för att möta utmaningarna av interaktionell tvärkanal.

Tillväxten av onlinemedier har varit enorm och dess efterklang har blivit känd för reklam, online-publicering och marknadsföring. Men i synnerhet har en stor uppror inträffat i reklamfältet som har förändrat hur onlinemedier behandlas, hur det värderas och hur det säljs, köps och placeras. Förändring av reklam är överallt, men kanske kanske mest akut kände - som econsultancy författare uttryckte det i Online Media Report - av de som är inblandade i den "delikata marknadsföringsprocessen, som stör störningarna och ofta mystiska förhållande mellan köpare och säljare. " En sjöfart har skapat plattformar: Reklamsnätverk, reklamutbyte och plattformar på efterfrågesidan (DSP).

Reklamsnätverk är placerade mellan köpare (annonsörer) och säljare (webbutgivare), genomföra en arbitrage-modell som fungerar som "flipping" av fastigheter. De köper annonsutrymme på små nätverk och säljer de kullerstensbelagda utrymmena, vilket ofta gör så mycket eller mer riktade exponeringar som stora utgivare kan - men till mycket lägre priser.

Vissa annonsnätverk kommer att integrera kontextuella eller beteendemässiga data i lågprislagret, vilket ger värde och gör det möjligt att sälja till ett högre pris. Viktiga annonsnätverk inkluderar:

• ValueClick (publicly held)
• Annonsering. com (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)

Annonsutbyte är teknikbaserade plattformar som underlättar budgivning, köp och försäljning av onlinemediaannonsering av många annonsnätverk. Viktiga annonsutbyten inkluderar:

• AdECN (Microsoft)
• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Efterfrågesidans plattformar är i princip "en utveckling av en annonsnätverksmodell" Michael Collins, VD för Joule i New York.Joule är den oberoende mobilbyrån för GroupM, WPP Groups globala media-investeringshanteringsverksamhet. Ett pressmeddelande i januari 2011 från GroupM tillkännagav lanseringen av "branschens första DSP-annonslösning för mobila medier" på GroupMs B3-mobilplattform.

Denna vidareutveckling av reklamnätverk är ett jätte mamma-kanske-I-steg, därmed använder det nya DSP-initiativet ad beslutsteknik som utvecklats med DataXu of Boston. DSP förbättrar hanteringen och kontrollen av annonsörer kan ha över online mediekampanjer. Ineffektiviteten i det gamla medieköpssystemet har försvunnit genom avancerad analys och automation aktiverad av DSP.

Några av DSP: s funktioner och fördelar som noteras på webbplatsen econsultancy är följande:

DSPs hjälper medieköpare att aggregera, bjuda på och optimera digital inventarier över annonsutbyten och ge hanteringsplattformar, vilket möjliggör media köpare att nå en specifik publik på intrycksnivå, i realtid.

Data är valutan i reklamnätverk

Enligt Köparhandboken: Demand-Side-plattformar som publicerades i januari 2011 är en viktig trend inom digital media-marknadsföring att "Data har blivit en av de mest värdefulla råvarorna i den verkliga -tid budgivning ekosystem ".

Det här är goda nyheter för marknadsforskare eftersom de tjänar annonsörer, marknadsförare och utgivare. Rapporten Demand-Side Platforms säger följande:

För att tillgodose annonsörernas efterfrågan på bättre insikter som gör det möjligt för dem att göra snabbare och riktade köpbeslut, flera datautbyten (t.ex. BlueKai, och Dataaggregatörer (t.ex. Experian har gått in på marknaden under de senaste månaderna.

Ett företag som comScore tillhandahåller en omfattande uppsättning mättjänster och produkter - en övning som sannolikt blir normen som traditionella gränser - och är en global Källa för digital marknadsintelligens. Vid comScore finns det någonting för alla - annonsörer, utgivare, marknadsförare:

• Mätvärdering
• Medieplanering och analys
• Reklamseffektivitet
• Sök marknadsföring
• Mobil media
• Mätning av video och distribuerad media
• Marknadsföring på internet
• Teknisk spårning
• Anpassad forskning

Korsmedia-mätning

Datadrivna reklamkampanjer kommer i allt högre grad att integreras kanaler, med fokus på mobil, video, tv och sociala medier. Marknadens aptit för konsumentdata verkar omättlig. Objektiv kvalitetsdata kommer att främja utvecklingen av exakta och tillförlitliga insikter om konsumenterna baserat på vad branschen kan lära och veta om konsumenternas livsstil, onlinebetehandling, offlineaktiviteter och demografi.

Allt detta fokus på data kommer att driva leverantörer som kan lova analytics och avancerade data till toppen. Som Monica Savut från econsultancy ställde den:

En av de viktigaste frågorna 2011 kommer att vara tillgängligheten och kvaliteten på data, snarare än den teknik som krävs för att få tillgång till den.